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“高級定制時裝”成扭轉產業困局的方向
2015-10-29 08:38:35 錦州市寶強制衣有限責任公司 來源: 寶強制衣廠

金秋10月,Chanel、Dior、Chloé、Celine等各大時尚與奢侈品牌及其擁躉者還持續在剛剛結束的四大時裝周(紐約、倫敦、巴黎、米蘭)興奮中,而隨后的2015秋季上海高級定制周(ShanghaiNewCoutureWeek)上,中國的本土設計師品牌也讓人驚艷。

實際上,隨著中國經濟的發展和中國品牌與設計師的沉淀,中國本土高定產業也在慢慢崛起中。今年7月,上海高級定制專業委員會在高定發源地巴黎正式成立,來自中國的DAN丹、鼎天、GraceChen、HANART瀚藝、黃勖、勞倫斯·許等十位中國定制大師及高定時裝品牌首次以“中國定制”概念在巴黎受到權威買手的認可和收到訂單。

盡管中國已經涌現出一批獨特的精品時尚品牌,但多位業內人士對《第一財經日報》記者表示,目前中國的高定產業尚未形成成熟的戰略運營模式,品牌的商業規模和價值也難以實現真正突破,要重塑中國高端精品手工業,建設中國高端精品時尚產業,需要長效的商業機制和專業資本的介入。

“高定”產業需機制和資本

“高級定制時裝”興起于19世紀中葉的法國巴黎,經過一百多年的發展和一代代設計大師的努力,高級定制時裝的影響已擴展到全球范圍,成為了高端生活品質的象征。

在頂級的高級定制服裝市場,根據Chanel全球精品部總裁BrunoPavlovsky提供的數據,全球大約有1000位高定女客(準確說是“買得起又愿意買的潛在女客”),其中每季固定購買的常客,大約有200到300位。盡管頂級俱樂部的高級定制面對的這部分金字塔尖消費群并不大,但它確實是時裝等設計與消費的風向標。

而在中國,隨著經濟發展,新貴階層越來越多地出現,“高定雖然剛剛起步,但未來的市場是很大的。”高定品牌NE·TIGER(東北虎)的創始人和藝術總監張志峰表示。在他看來,目前中國發展速度很快,很多人有定制的需求。

“高級定制”這個行業在中國看似很新,上海國際時尚聯合會秘書長殷姿表示,其實有很多品牌和設計師從很多年以前就在專注于精致的品牌,經過多年積累,已經涌現出一批有獨特的中國情結、中國百年手工藝傳承,并且結合現在時尚審美和歐美先進工藝的中國定制品牌。

“目前中國高定品牌的瓶頸是,由于定制消費群體范疇較小,所以創業者和投資人的資本運營規模小,沒有形成集團性或者大產業,”殷姿表示,“上海時尚聯合會正計劃用基金來推動產業發展,并合作成立了高定上海的定制交易平臺。如果說上海高級定制周是傳播效應為主的平臺,那么交易平臺就更加是功能性的,希望多方位幫助高級定制從業者。”

資本介入的好處是能將中國的精品定制從“看熱鬧”走向產業化。相對于歐美,起步較晚的中國精品定制品牌,大部分尚未形成成熟的戰略性運營模式,認知范圍僅僅局限于社會名流、設計師、影視明星等小眾群體內,并未企及正在日益擴大并代表中國消費力主體的高凈值中產階層。

無法抓住這一主力消費群體,品牌的商業規模及價值就無法真正實現突破,只能停留在“看熱鬧”的階段。要真正做到品牌的樹立、拓展,繼而傳承,重塑中國高端精品手工業,建設中國高端精品時尚業,一個長效的商業機制不可或缺。專業資本的介入將極大地扭轉這一困境。

扭轉產業困局的方向

為推動中國高定產業的發展,上海國際時尚聯合會會長葛文耀透露,其正聯手在籌備精品中國產業投資基金,發起成立中國時尚精品定制交易服務平臺“高定上海”。

“高定上海”平臺將集結國內本土精品定制品牌,用線上電商平臺展示交易、線下體驗店和專業化服務體系,瞄準高凈值消費人群,提供個性化產品和體驗。

目前,高定上海已經擁有40余個合作的高端本土品牌供應商,包括NE·TIGER、海派旗袍鼻祖“瀚藝HANART”,以及海鷗手表等品牌,“這些品牌都是相關領域前三位的品牌,未來合作品牌預計將進一步擴充至200個”,高定上海負責人David透露,第一步,就是要打通這些品牌目前的客戶群,大約3萬人,因為這一層級消費群體的生活方式中也有服裝、收藏、飾品等多方面的需求,其后再進一步拓展。

另一方面,一個規模在3億到4億的時尚產業風險基金也在籌備中,將選擇技術工藝在國內甚至國際上領先的、有發展潛力的企業作為投資標的。

目前中國消費品中高端品牌大多被外國壟斷,特別是精品定制品牌,尚未形成成熟的戰略運營模式,品牌的商業規模和價值也難以實現真正突破,要重塑中國高端精品手工業,建設中國高端精品時尚產業,需要長效的商業機制和專業資本的介入。

David表示,時尚基金除了在資金方面幫助高定企業成長外,也將為企業提供專業的增值服務。不僅是給這些企業投錢,還要為它們做企業發展戰略規劃,包括品牌定位、營銷計劃、組織架構、業務流程,通過這些增值服務,給企業一個好的發展規劃,加速企業發展步伐。

實際上,中國本土高定產業正在慢慢崛起。今年7月,上海高級定制專業委員會在高定發源地巴黎正式成立,來自中國的10個高定時裝品牌首次以“中國定制”概念在巴黎受到權威買手認可,以單品5000歐元至20000歐元的單價成交了多筆訂單。

 

在葛文耀看來,經過多年的積累和沉淀,中國本土精品制造業,特別是手工工藝,在諸多領域已經達到國際最高水平,“我看了很多企業,發現中國手工品正在全面復興,5年以后中國一定會出奢侈品,20年以后中國的奢侈品會走在世界前列”。

發起成立高定上海的公司,作為中國本土時尚精品定制交易服務平臺,這只是第一步。葛文耀透露,規劃中的精品中國平臺希望在未來的15年時間中,以高端定制精品平臺為制高點,以中國高凈值中產人群為核心,以具有世界級水平的中國精品制造為突破口,通過一系列優質品牌的戰略并購和產業鏈關鍵環節的戰略合作,整合旗下品牌、供應鏈、意見領袖、媒體、忠實客戶等資源,打造屬于中國、引領世界的精品集團。錦州市寶強制衣有限責任公司

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